大文娱别忘宝宝们!小企鹅乐园是如何成为最走心儿童视频App的？
导读： 不养儿不知父母难，如今新时代还对父母“布置”了新任务，宝妈宝爸们除了要囤奶粉、衣服、玩具等好物外，睡前得哼唱更优美的音乐，讲新奇的睡前小故事，陪着孩子更多唐诗、教好玩的舞蹈，小朋友时不时让你分享猪猪侠…
不养儿不知父母难，如今新时代还对父母“布置”了新任务，宝妈宝爸们除了要囤奶粉、衣服、玩具等好物外，睡前得哼唱更优美的音乐，讲新奇的睡前小故事，陪着孩子更多唐诗、教好玩的舞蹈，小朋友时不时让你分享猪猪侠、佩奇、索菲亚的奇妙经历，当家长的挠挠头，幸好还有“小企鹅乐园”……
80后热衷看、90后热衷追网综、00后的二次元世界，如何满足还处于幼儿园以及小学阶段10后娱乐需求，很多视频的平台鞭长莫及，而腾讯视频却能长袖善舞。
笔者从腾讯视频“少儿”频道上看到很多小朋友热衷的动画片，而腾讯视频在2017年上线了自制IP动画剧流量高的吓人。据了解，《豆乐儿歌》自2017年3月22日上线之后，到年底累计播放量超过14亿，每周播放量达3700多万;《超级小熊布谜》自2017年7月20日上线多万，而复活经典IP《乌龙院之活宝传奇》至2017年11月1日上线亿。
作为腾讯视频推出的儿童版视频APP，这些优秀动画IP也都借助小企鹅乐园APP的有力得以进一步更强人气。而小企鹅乐园更绿色、更安全的设计体验，以及小朋友和家长们喜欢的更多交互功能，也让它迅速成为儿童版视频APP中的人气产品。
一位90后妈妈告诉Vlinkage，她陪着宝宝一起看学跳舞视频，由于在腾讯视频里有VIP会员能跳开广告，连续看了多部动画片之后，系统自动提示她下载小企鹅乐园，她才发现原来这个App“更专业”，甚至还推荐了其他几位妈妈!
腾讯视频是小企鹅乐园天然的流量入口，众多自制IP动画剧也给了小企鹅乐园得天独厚的内容资源，宝爸爸妈们在带娃时不需要去腾讯视频综合平台上筛选，而是直接打开小企鹅乐园，VIP之间会员权限也进行了打通，用户续费意愿更强烈。
可以说，小企鹅乐园是腾讯视频的深度延伸，从长远来看，又是用户增量所在。中国现在每年大概有1700多万新生儿，小孩长到2岁之后就有娱乐、早教需求，对于不识字的儿童来说，视听媒介不可或缺。这是一个令人惊奇的事实，“儿童”视频品类观看数据突飞猛进，成长为腾讯视频所倚重的大流量频道。
在任何视频平台，内容好才是，腾讯视频出品固然在品质有了兜底，儿童视频包含了一些寓教于乐的因素，因而父母对内容要求更高。
腾讯视频自制的《豆乐儿歌》之所以有这么高的流量，最主要还是在“差异化”方面做得好，各大音乐播放器上都不乏“儿歌300首”，《豆乐儿歌》采用动画片故事讲形式演绎更为有趣，甚至比现在幼儿园小一班的教材更加生动，能辅助家长和老师教学使用。
虽然主要是以动画视频形式呈现多，在小企鹅乐园的首页图标中还区分了“动画片”、“音乐”、“书本”等，并且加大了对优质儿童视频内容的引进和整合，小朋友可以看到诸如迪士尼动画、英国BBC、尼克儿童频道、芭比系列、babytv，以及国内的彩虹宝宝等系列优质内容。
Vlinkage在微信上采访了几位使用小企鹅乐园的好友，询问他们对小企鹅使用感受，家长们透露了这样几个有意思的产品细节:
小朋友看视频时容易乱点屏幕，而在小企鹅乐园中视频播放数秒之后会自动锁住播放，需要点击左下方按钮可以退回到主页;
小朋友看动画片，对眼睛视力不好，这也是很多家长不让孩子看电视、玩手机的原因，在小企鹅乐园家长可以设置每次观看的时长，提醒宝宝的休息，对小朋友也是约束和。
产品设计境界是让用户没有意识到有设计违和感，处理的自然妥帖，这需要产品经理深入调研和理解儿童娱乐使用习惯和心理机制;还要超出用户预期的惊喜，小企鹅乐园继承了腾讯视频的内容基因和产品是来，也难怪家长们会视之为“带娃神器”。
这几年，腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆等三大网络视频平台购买版权引入优质影视、电视内容，掏钱自制IP，是每年流行热点的源头之一，随着用户付费意愿的增强、移动支付方式愈发便捷，越来越多人开通了VIP会员，享受更优质的内容资源，“不负好时光”。
看似已成定局网络视频平台仍在悄然生长，洞察细分人群的场景需求，并以贴合用户使用习惯的产品设计落地，是腾讯在移动互联网占据大半壁江山的一宝，在专属儿童的视频App方面，如今的头部平台，唯有小企鹅乐园在深耕细作。
市面上网剧或综艺爆款IP主要集中在满足8090后娱乐需求， 随着第一批、第二批90后家庭、职场之后，在线娱乐的活跃度也会下降。针对儿童领域的娱乐相对于传统电视业，其实一直是网络平台短板，谁能够抢先补齐这些短板就能够占领用户，从目前小企鹅乐园的自制剧的表现来看，优质内容注意力的“头部效益”已经开始形成。
在Vlinkage看来，小企鹅乐园可以给腾讯视频带来源源不断的家长新增用户池，在中国往往一个孩子有6口(父母+两方的爷爷奶奶)关注，绝对是一个高频应用。这些用户长大之后，对腾讯视频的忠诚度更高，能给品牌带来千金难换的信誉感，当“腾讯视频”成为新一代儿童成长伴随的时候，其行业地位也会更加牢固;正如我小时候在央视看《海尔兄弟》动画片，到现在对海尔的家电还情有独钟一样。
跳出网络视频渠道的视野，把小企鹅乐园放在整个母婴产业以及K12早教行业来看，在这两大万亿级的市场之中，几乎所有品牌、产品、平台都在追求精准度的用户流量，以及高活跃度的用户人群，且有汇合的趋势，母婴平台都在转型做做内容和社群，而小企鹅乐园在短期内商业变现可以通过分享涂鸦作品赠品的形式，未来也有充分流量置换价值。
在小企鹅乐园里很多早教相关优质内容，实际上能够承接了部分幼儿园课外的工作，为小朋友学习打开了一扇窗，很多内容还是免费的，如果不愿意去掏更多钱给孩子补习的话，这不失为早教好途径。
腾讯小企鹅乐园的爆发有其必然性，依托海量的流量入口、腾讯雄厚资本倾向对儿童IP的发掘和打造的，精品化儿童内容策略，集儿童家庭娱乐和早教启蒙于一体，在下一代数字原住民那里是成长伴侣，可以说领先了整个网络视频行业一大步，而对中国宝宝快乐成长营造了一个健康、快乐、向上的乐园，才是小企鹅乐园更珍视的初心。
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宝宝乐园新版
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