品牌的内涵到底在诉说什么?
导读: 制造产品的目标是实现赢利,但有时候我们总是纳闷,为什么同样是产品,别人的产品总能有比自己更强的业绩?答案是肯定的,在以赢利为目标的前提下,你是为了卖产品而制造产品,而别人是为了打造品牌而制造产品。但是…
制造产品的目标是实现赢利,但有时候我们总是纳闷,为什么同样是产品,别人的产品总能有比自己更强的业绩?答案是肯定的,在以赢利为目标的前提下,你是为了卖产品而制造产品,而别人是为了打造品牌而制造产品。但是打造品牌得先了解品牌的内涵,且先来了解一下品牌的内涵到底在诉说什么。
品牌的内涵决定差异化。一般说来,当消费者要购买某一类产品时,首先想到了谁,这就是品牌的作用。在品牌越来越多的市场当中,要让别人记住你,首先要具有差异化的内涵。品牌的内涵诉说了产品的特色、个性和与众不同的地方。只有明确了这些,消费者才会对品牌有一种归属感,因为他要通过消费品牌来强化自身定位,这样他才有可能成为你的忠诚消费者。
品牌的内涵传达的是它的文化与情怀。说起大众车,我们想到的是人的严谨作风;说起海尔,我们想到的是高品质。这些都是品牌的文化,而这些文化是受到社会大与公司文化的影响的。品牌文化,是需要时间去积累、提炼的,没有任何捷径。
品牌的内涵是关于价值,而不是价钱。品牌的内涵关于价值,品牌管理的一个核心目标就是提升品牌价值。在品牌创建的初期,企业通过提升自己品牌产品的属性带给消费者功能利益、情感利益等,最终实现品牌价值的积累。
如果依靠产品的品牌,对手超越你可能需要很长时间。所以,企业要想依靠品牌来建立竞争优势,就不能停留在初级的依靠市场宣传所营造的品牌,而是要逐渐往品牌内涵上发展,最终依靠独到的产品价值,来拉开与竞争对手的距离。
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