功能性品牌为什么越来越流行？
导读： 前几年，商业发展经过从功能商业阶段进入情感商业时代，不只是从品牌功能层面来满足消费者的需求，更开始满足人们真正的刚性需求，用情感来与消费者进行联系。然而，到了现在，与消费者的情感联结已经被品牌玩坏了。…
前几年，商业发展经过从功能商业阶段进入情感商业时代，不只是从品牌功能层面来满足消费者的需求，更开始满足人们真正的刚性需求，用情感来与消费者进行联系。
然而，到了现在，与消费者的情感联结已经被品牌玩坏了。人人都说品牌情感忠诚，家家都谈品牌与价值，品牌在这方面作了许多努力，却总是收效甚微，消费者对这些所谓的联结方式根本不再感冒。毕竟，消费者购买的终究还是真实有效的商品或者服务。
与过去几年截然不同的是，如今的消费者，已经不满足于单纯的品牌logo与品牌情感，越来越注活品质的他们，正逐渐向切实有效的健康功能领域倾斜。
在全民的消费升级浪潮与健康意识的提升中，轻脂膳食、养生饮品等众多健康被提倡，诞生了众多的健康功能品牌，并呈现出了极速式前进势头。
药企江中集团推出猴姑系列养胃产品，包含饼干、米稀等多样产品，借力多档热门综艺，成为年度炙手可热的产品之一，米稀产品月销量达到5.1万笔。
南方黑芝麻也推出轻脂轻体饮品黑黑乳，借力深圳卫视的《极速前进4》，在两周内整体销量增长10倍，电商单品月销量从百余件迅速突破2万件，并在节目期间线上、线下多次断货，掀起了一股抢购风潮，成为饮品市场中最大的一匹黑马。
不止在中国市场，功能性品牌不断崛起，在日本也同样如此。日本巧克力品牌一直大力宣传吃巧克力的益处，如可可能够降低血压、预防动脉硬化等等。并在此基础上推出了各种功能性巧克力，包括高可可含量的巧克力、含益生菌的巧克力。
格力高的 Libera宣传称，添加了能够脂肪和糖分吸收的纤维。这些具有保健功能的巧克力格外受中老年消费者的欢迎，在过去三年中这类巧克力的需求增加了 2.5 倍。
经过了功能机时代，步入智能时代的手机，逐渐成了“千机一面”。人们对各品牌新品手机的态度已从最开始的新奇、感叹变成了如今的“不过如此”的平常心态。
不论是苹果、三星、LG、HTC等国际品牌，还是华为、小米、OPPO等本土品牌，基本上都采用了相同的设计思：相似的操作界面，相似的功能设置，现阶段最大的创新也都是扎堆增加了全面屏；而在硬件配置方面，处理器、运行内存、存储空间、摄像头分辨率、电池容量等都是逐渐趋同。
目前而言，首要还是手机功能的拼杀。去年的快充闪充续航；今年上半年的双摄、四摄拍照功能；下半年开始的全面屏，对消费者而言，都是品牌产品功能上的最大满足。
不管是OPPOR9神器、vivo X9手机的柔光双摄还是华为P10人像摄影，金立S10的四摄拍照，抑或是就以美为主卖点的美图手机，这些具有更好、更美的摄像功能手机成了消费者青睐的对象。此外，凭借着经典广告语“充电5分钟，通线小时”，一度的OPPOR7手机也让消费者趋之若鹜。
有针对性的解决用户痛点，成了新兴品牌产品的一条捷径，也是他们迅速打开市场的不二法宝，因此其解决问题的功能特质必须要明确、有效。
写在最后：受经济水平上升的驱动，消费者们开始追求更有个性的商品和服务，他们期待获得健康，实用，优质的消费体验。而在结合了品牌营销与情感连接之后，功能性品牌正在与这些消费者的消费需求不断契合，不断刺激整个市场中的功能品牌极速前进。返回搜狐，查看更多责任编辑：
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